虚拟偶像蹿红流量经济背后矗立着“粉丝帝国”

发表于2019-04-27 分类:hg0088最新网址 浏览次数:150次

原标题:虚拟偶像蹿红 流量经济背后矗立着“粉丝帝国”

  虚拟偶像走红折射青少年流行文化新态势

  流量经济背后矗立着“粉丝帝国”

  与当红歌星2019跨年合唱,与钢琴家联手举办万人演唱会……这样一位拥有数百万年轻粉丝的明星,居然是由电脑合成的“虚拟人”。记者近期采访了解到,虚拟歌手洛天依正迅速蹿红,成为“90后”“00后”群体关注度极高的流行偶像。“洛天依现象”反映出新技术时代下的青少年流行文化新态势。

  “洛天依”受“90后”“00后”喜爱

  今年元旦,在澳门金光综艺馆举行的2019江苏卫视跨年演唱会上,一名梳着灰蓝发辫的3D少女动漫影像边唱边跳,歌手薛之谦与其对唱一首电子音乐风格的搞笑歌曲:“陛下我叫达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁,再来一次……”这首词曲非常“魔幻”的《达拉崩吧》是虚拟偶像洛天依的流行曲目之一。

  近年来,虚拟偶像迅速蹿红的“洛天依现象”引发关注。记者走访其运营公司和投资机构了解到,“虚拟偶像”这一概念,诞生自日本雅马哈集团一款名为VOCALOID的音频制作软件,音乐人将原创词曲输入,软件的虚拟声库可将歌曲随即唱出,原理类似于语音导航。一些使用者利用这个软件,创作虚拟的“二次元”歌手形象,引来更多爱好者为其写歌、制作视频、创作小说等,虚拟偶像由此诞生。

  作为最具人气的国产虚拟偶像,洛天依受到很多“90后”“00后”的喜爱。“最初兴趣出于猎奇,那声音似人声又非人声,有点说不出的奇怪,最后越听越上瘾……很多同龄人都是这么喜欢上洛天依的。”天津商业大学“90后”女大学生高玉说。

  2018年7月,在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行的洛天依演唱会门票引发万人疯抢,当洛天依的全息影像出现在舞台中央时,现场上万名粉丝爆发出潮水般的欢呼,上万支荧光棒瞬时挥成一片闪耀的蓝色灯海。粉丝手摇荧光棒齐声大喊:“天依!天依!天依!”场面不亚于当红明星演唱会。

  奔赴演唱会、消费周边产品、举办偶像生日会、支持代言产品、组织网络应援……粉丝们对洛天依的支持,与现实中粉丝追星别无二致。2018年情人节,粉丝甚至斥巨资为洛天依买下美国纽约时代广场的巨幅广告位。

  喜爱虚拟偶像折射青少年流行文化心态

  记者采访发现,对虚拟偶像的接纳与喜爱,折射出一些青少年流行文化心态值得关注:

  参与比崇拜更重要。粉丝们能按自己意愿参与偶像的发展与塑造,是虚拟偶像最迎合当下青少年心理需求的特点。通过为偶像创作、消费,粉丝们亲手推进偶像事业,并最终实现投射在其身上的自身渴望。

  “洛天依99%的歌曲是粉丝们原创,粉丝们创作时投入了很多情感,这种实打实的投入反过来更加深了对虚拟偶像的感情。”洛天依运营方上海禾念信息科技有限公司董事长曹璞说,洛天依的绝大多数歌曲都由青少年自发创作,如著名曲目《达拉崩吧》和《普通的Disco》的创作者原是哈工大的一名在校生。截至目前,洛天依的歌曲已达10000余首,以每月近百首的速度剧增。成名作之一《权御天下》在B站播放量达500万,二次创作视频超过1000个。

  禾念市场部兼运营部负责人程若涵表示,喜欢表达、善于表达是“90后”“00后”的突出特征,普通偶像很难让粉丝们有这么强烈的“参与感”,而虚拟偶像正好是一个很好的参与载体。洛天依演唱会的压轴曲目名为《为了你唱下去》,这首歌就写出了洛天依与粉丝们“互相取暖”的心路历程。“每次唱,全场粉丝一起哭。我也哭。”曹璞说。

  “人设”比真实更重要。“虚拟偶像不会有绯闻,形象也不会垮掉,这是跟真人偶像的最大区别。”洛天依的“铁粉”坤霖认为,这种“人设”带给粉丝们的安全感,远比偶像的真实性更重要。

  洛天依的“出厂设定”很简单:来自外星球的15岁少女,生日7月12日,情感丰富。“其他所有人设,都靠粉丝们写歌、写小说、画漫画慢慢赋予,比如‘吃货殿下’的人设就是因为集中出现很多洛天依吃东西的手绘,反映出当下青少年的流行文化。”助推虚拟偶像走红的Bilibili网董事长陈睿表示,虚拟偶像的人设靠粉丝们的意志慢慢汇聚而成,属于“完美”人设。“现实中明星吸毒、出轨致人设破裂令粉丝伤心的情况,虚拟偶像不会。”

  屏幕比舞台更重要。“虚拟偶像突然走红,除了粉丝们跟风猎奇,更重要的是科技进步。”曹璞认为,“90后”“00后”对屏幕的使用依赖和对“二次元”文化的喜爱,共同构成了虚拟偶像走红的现实基础。增强现实、虚拟现实、人工智能、全息投影、动作捕捉、3D制作、语音合成等技术,实现了二次元虚拟偶像视频传播与表演运作的多种可能。